داستان ۳ برند نوستالژیک جهان؛ از هنر اندی وارهول تا رازهای کوکاکولا و اورئو

برخی از برندها و محصولات بسیار محبوب ما ده ها سال است که در کنار ما هستند. نگاه کردن به تبلیغات قدیمی و کلاسیک (وینتیج) و دیدن اینکه یک برند چگونه در گذر سال ها رشد کرده و توسعه یافته است، همیشه لذت بخش و الهام بخش است. ما در بام رنگی چند مورد از محبوب ترینِ این برندها را به همراه تاریخچه ای کوتاه از هر کدام گردآوری کرده ایم!

سوپ کمپبل (Campbell’s Soup)

در سال ۱۸۶۹، جوزف کمپبل به همراه آبراهام اندرسون تولید و فروش محصولات کنسرو شده از جمله سوپ، سبزیجات، چاشنی ها و گوشت چرخ کرده را آغاز کردند. مدت کوتاهی پس از آن، اندرسون شرکت را ترک کرد و در سال ۱۸۹۶ شرکت جوزف کمپبل و شرکا تأسیس شد. دیری نپایید که فردی به نام جان تی. دورانس شروع به کار در این شرکت کرد و روشی نوین برای غلیظ کردن (تغلیظ) سوپ ابداع کرد که تحولی بزرگ در صنعت غذای آماده بود.

برند کمپبل به خاطر تبلیغات و برندسازی خود که قدمت آن به بیش از ۱۰۰ سال پیش می رسد، در جهان بسیار شناخته شده است. این برند تأثیر و الهام بخش بسیاری از هنرمندان بوده و حتی برخی از آثار بزرگ اندی وارهول (هنرمند مشهور سبک پاپ آرت) را نیز الهام بخشیده است. اولین تبلیغات برای سوپ های کمپبل در سال ۱۸۹۹ بر روی واگن های تراموای شهری نیویورک نصب شد.

در ایران، شاید سوپ کمپبل به اندازه برندهای داخلی مثل یک و یک یا مهرام نوستالژیک نباشد، اما قوطی های قرمز و سفید این سوپ به لطف تابلوهای نقاشی اندی وارهول، به یک نماد جهانیِ هنر مدرن و طراحی صنعتی تبدیل شده اند که در بسیاری از دکوراسیون های مدرن ایرانی نیز به عنوان المان های هنری (پوستر یا ماگ) استفاده می شوند.

نمایی هنری و نوستالژیک از قوطی‌های کلاسیک سوپ کمپبل با الهام از سبک پاپ‌آرت و تبلیغات قدیمی این برند

بیسکویت اورئو (Oreos)

شاید تنها در سال های اخیر باشد که اورئو به یک خوراکی شیرین و پرطرفدار در بریتانیا و سایر نقاط جهان تبدیل شده است، اما حقیقت این است که محبوب ترین کوکی (بیسکویت) آمریکا در واقع بیش از ۱۰۰ سال قدمت دارد. در سال ۱۹۱۲، بیسکویت های اورئو توسط «شرکت ملی بیسکویت» که امروزه با نام نابیسکو (Nabisco) شناخته می شود، معرفی شدند.

اورئوها در واقع نسخه کپی شده ی شرکت نابیسکو از روی بیسکویتی به نام هایدروکس (Hydrox) بودند، اگرچه بسیاری از مردم به اشتباه تصور می کردند که اورئو نسخه اصلی و اولیه بوده است. اولین بیسکویت های اورئو در شهر هوبوکن ایالت نیوجرسی و به صورت فله ای (کیلویی/وزنی) به فروش می رسیدند.

بیسکویت های اورئو در دهه گذشته جای خود را به شدت در بازار ایران باز کرده اند؛ از حضور در کافه ها (به عنوان شیک اورئو و چیزکیک) تا قفسه سوپرمارکت ها. محبوبیت این بیسکویت کاکائویی با کرم وانیلی به حدی بود که برندهای ایرانی متعددی به تولید محصولات مشابه (بیسکویت های دوقلوی تیره با کرم سفید) روی آوردند تا این طعم جهانی را با قیمت مناسب تری به دست مصرف کننده ایرانی برسانند.

نمایی جذاب و نزدیک از بیسکویت‌های اورئو در کنار یک لیوان شیر، با تاکید بر بافت کاکائویی و لایه کرم وانیلی آن

کوکاکولا (Coca-Cola)

بدون شک، کوکاکولا یکی از مشهورترین برندهای جهان با برندسازی و تبلیغاتی بی رقیب است و قطعا باید در این لیست قرار می گرفت! کوکاکولا در ابتدا به عنوان یک نوشیدنی حاوی عصاره برگ کوکا (coca wine) کار خود را آغاز کرد و در سال ۱۸۸۵ به ثبت رسید. سپس یک نسخه غیرالکلی از آن تولید شد و به عنوان “دارو” به فروش رسید. زمانی که کوکاکولا برای اولین بار فروخته شد، قیمت هر لیوان آن ۵ سنت بود و به طور متوسط روزانه تنها ۹ وعده (لیوان) از آن به فروش می رسید.

این یک حقیقت کاملاً شناخته شده است که کوکاکولا در اصل با ماده مخدر کوکائین ساخته می شد. اگرچه داستان ها و شایعات زیادی مبنی بر وجود کوکائین در این نوشیدنی حتی تا نیمه دوم قرن بیستم وجود دارد، اما واقعیت این است که استفاده از این ماده پس از سال ۱۹۰۴، یعنی مدت کوتاهی پس از پیدایش این نوشیدنی، به طور کامل متوقف شد.

تبلیغات، برندسازی و بسته بندی کوکاکولا به این شرکت کمک کرده تا به یکی از شناخته شده ترین و کلکسیونی ترین برندهای جهان تبدیل شود؛ به طوری که امروزه اقلام یادگاری و تبلیغاتی قدیمی این برند با ارقامی در حدود صدها هزار دلار خرید و فروش می شوند.

شاید بتوان گفت که برخی از معروف ترین کمپین های تبلیغاتی کوکاکولا، کمپین های کریسمس این شرکت بوده اند. با پخش آن تبلیغ تلویزیونی آشنا که در آن کامیون درخشان و نورانی کوکاکولا به همراه آهنگ معروف “تعطیلات در راه است” (holidays are coming) از راه می رسد، همه می فهمند که کریسمس فرا رسیده است. زمانی که کوکاکولا پخش تبلیغات کامیون های کریسمس را در سال ۲۰۰۱ متوقف کرد، با واکنش های منفی و اعتراضات شدیدی از سوی طرفداران مواجه شد که در نهایت مجبور شدند دوباره آن ها را به تلویزیون بازگردانند.

کوکاکولا در ایران نیز تاریخچه ای طولانی و نوستالژیک دارد. ورود این برند به ایران در دهه های گذشته (از طریق شرکت هایی مانند ساسان) و شیشه های کلاسیک و کمرتراشیده آن، بخش بزرگی از خاطرات کودکی بسیاری از ایرانیان را شکل داده است. با وجود فراز و نشیب های فراوان، بطری های شیشه ای نوستالژیک هنوز هم در کنار غذاهای اصیل ایرانی طرفداران سرسخت خود را دارند!

نمایی نوستالژیک و کلاسیک از بطری شیشه‌ای و نمادین کوکاکولا در فضایی گرم و یادآور خاطرات کریسمس

نتیجه گیری

برندهای بزرگ و ماندگاری مانند کمپبل، اورئو و کوکاکولا فقط به خاطر کیفیت محصولاتشان در ذهن ها نمانده اند، بلکه آنچه آن ها را به بخشی از فرهنگ عمومی و خاطرات چند نسل تبدیل کرده، قدرت داستان سازی، تبلیغات خلاقانه و توانایی شان در همگام شدن با تغییرات زمان بوده است. مرور تبلیغات و تاریخچه این نام های آشنا نشان می دهد که یک برند موفق، فراتر از یک محصول، می تواند به یک نماد فرهنگی، هنری و نوستالژیک تبدیل شود. همین پیوند عاطفی عمیق با مخاطب است که باعث می شود این برندها پس از دهه ها همچنان محبوب، الهام بخش و زنده باقی بمانند.